“Nguyên lý Marketing” là một cuốn sách hay nhất với mọi thời đại của hai tác giả nổi tiếng là Philip Kotler và Gary Armstrong. Đây là một tác phẩm kinh điển không chỉ trong lĩnh vực Marketing, một tài liệu quan trọng không thể thiếu đối với những người quan tâm và làm việc trong lĩnh vực này. Vậy trong cuốn sách này có gì?Hãy đọc ngay “review sách Nguyên lý Marketing” trong bài viết dưới đây.
Giới thiệu tác giả cuốn sách Nguyên lý Marketing
Philip Kotler
Philip Kotler (sinh ngày 27 tháng 5 năm 1931 tại Chicago, Hoa Kỳ) là giáo sư marketing nổi tiếng thế giới, được mệnh danh là “cha đẻ” của ngành marketing hiện đại. Ông là giáo sư lỗi lạ c Danh hiệu S.C.Johnson & Son về Tiếp thị Quốc tế tại trường Quản lý Kellogg, đại học Northwestwen, Hoa Kỳ. Là chủ nhân của rất nhiều giải tưởng và bằng cấp danh dự từ các trường đại học trên thế giới, ông có bằng Thạc sĩ kinh tế của trường Đại học Chicago và bằng Tiến sĩ Kinh tế từ Viện Công nghệ Massachusetts (MIT).
Ông được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, ông tổ của tiếp thị hiện đại thế giới, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại cùng với Peter Drucker, Fack Welch và Bill Gates (theo bình chọn của Financial Times).
Với sự nghiên cứu sâu sắc và kiến thức chuyên môn vững chắc, Philip Kotler đã đóng góp quan trọng vào phát triển lý thuyết và thực tiễn Marketing. Ông đã viết nhiều cuốn sách nổi tiếng và được biết đến rộng rãi trong ngành, trong đó “Nguyên lý Marketing” được coi là một tác phẩm kinh điển và đã trở thành nguồn tài liệu cơ bản cho các chuyên gia và sinh viên trong lĩnh vực Marketing.
Với những cuốn sách của ông được dịch ra hơn 25 thứ tiếng, những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi và tác động tích cực tới nền kinh doanh trên toàn thế giới. Với sự uy tín và tầm ảnh hưởng của mình, Philip Kotler đã truyền cảm hứng và trang bị kiến thức cho hàng triệu người làm việc trong lĩnh vực Marketing trên toàn thế giới.
Gary Armstrong
Gary Armstrong là Giáo sư xuất sắc Crist W. Blackwell về Giáo dục Đại học tại Trường Kinh doanh Kenan-Flagler thuộc Đại học Bắc Carolina tại Chapel Hill. Ông có bằng đại học và thạc sĩ về kinh doanh tại Đại học Wayne State ở Detroit, nhận bằng Tiến sĩ marketing tại Đại học Northwestern. Ông đã đóng góp nhiều bài báo cho các tạp chí kinh doanh hàng đầu. Là một nhà tư vấn và nhà nghiên cứu, ông đã làm việc với nhiều công ty về nghiên cứu marketing, quản lý bán hàng và chiến lược marketing
Gary Armstrong đã đóng góp quan trọng trong việc phát triển các khái niệm và chiến lược Marketing. Ông đã làm việc với nhiều công ty và nghiên cứu sâu về cách tiếp cận thị trường, quản lý thương hiệu, quản lý quan hệ khách hàng và chiến lược marketing. Các công trình nghiên cứu của ông đã mang lại cái nhìn sâu sắc và các phương pháp thực tiễn cho lĩnh vực Marketing.
Gary Armstrong cũng đã được vinh danh và nhận nhiều giải thưởng và tín dụng trong ngành Marketing. Ông đã được trao Giải thưởng Paul D. Converse của Hội Kinh doanh Quốc gia Hoa Kỳ cho đóng góp xuất sắc trong lĩnh vực Marketing và được xếp hạng trong danh sách “Top 50 nhà tiếp thị vĩ đại nhất mọi thời đại” do tạp chí Financial Times bình chọn.
Với kiến thức sâu sắc và sự kết hợp giữa lý thuyết và thực tiễn, Gary Armstrong đã dành tâm huyết cho việc giảng dạy, truyền cảm hứng và trang bị kiến thức cho hàng triệu sinh viên và chuyên gia trong lĩnh vực Marketing. Sự đóng góp của ông đã giúp nâng cao hiểu biết và kỹ năng của người làm Marketing và đóng vai trò quan trọng trong sự phát triển của lĩnh vực này..
Sách Nguyên lý marketing phù hợp với ai
Tác phẩm kinh điển “Nguyên lý Marketing” phù hợp với một loạt đối tượng, bao gồm:
-
Sinh viên chuyên ngành Marketing và các ngành kinh tế liên quan: Sách cung cấp một kiến thức toàn diện về nguyên lý và khái niệm cơ bản của Marketing. Cuốn sách sẽ là nguồn thông tin đáng tin cậy nhất để người học xây dựng nền tảng, liên kết và áp dụng những phát triển mới nhất trong các khái niệm và phương pháp marketing căn bản.
-
Giảng viên, những người tham gia giảng dạy về Marketing, cuốn sách sẽ là nguồn bổ sung chính, nguồn tài liệu trang bị tốt để xây dựng bài giảng tích hợp đầy đủ kiến thức, tạo ra giá trị và sự tương tác cho cả sinh viên lẫn giảng viên.
-
Chuyên gia Marketing: Dành cho các chuyên gia đã và đang làm việc trong lĩnh vực Marketing, cuốn sách cung cấp một cơ sở vững chắc về các nguyên tắc và chiến lược Marketing hiện đại. Nó có thể cung cấp cho những người đã có kinh nghiệm một cái nhìn sâu sắc hơn về các khía cạnh quan trọng của Marketing và cung cấp những gợi ý và phương pháp mới để phát triển chiến lược tiếp thị hiệu quả.
-
Doanh nhân và chủ doanh nghiệp: Cuốn sách cung cấp cho doanh nhân và chủ doanh nghiệp những kiến thức cần thiết để xây dựng và quản lý chiến lược tiếp thị. Nó giúp họ hiểu rõ về cách tiếp cận thị trường, phân loại khách hàng, xác định giá trị sản phẩm và xây dựng thương hiệu.
-
Bất kỳ ai quan tâm đến Marketing: Dành cho bất kỳ ai có quan tâm đến lĩnh vực tiếp thị và muốn hiểu rõ về các nguyên lý cơ bản và các khía cạnh quan trọng của Marketing. Cuốn sách không chỉ giúp độc giả tìm hiểu về lý thuyết mà còn cung cấp ví dụ và ứng dụng thực tế để làm hiểu rõ hơn về các khái niệm.
Vì vậy, cuốn sách “Nguyên lý Marketing” phù hợp với mọi người có quan tâm đến lĩnh vực Marketing, từ sinh viên, chuyên gia đến doanh nhân và bất kỳ ai muốn nắm bắt kiến thức về Marketing và áp dụng vào công việc và cuộc sống hàng ngày.
Nội dung chính của sách “Nguyên lý Marketing”
Cuốn sách được chia thành 17 chương. Trong đó viết về marketing cơ bản, rồi đến việc phân tích thị trường, nghiên cứu đối thủ, định vị thương hiệu,… Sách cũng đề cập đến những kỹ năng quan trọng để trở thành một nhà tiếp thị giỏi. Bao gồm kỹ năng giao tiếp, kỹ năng quản lý thời gian và kỹ năng lãnh đạo,…
-
Chương 1: Marketing trong thế giới hiện đại
-
Chương 2: Phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh
-
Chương3: Định vị thương hiệu và chiến lược marketing
-
Chương 4: Marketing mix
-
Chương 5: Tiếp thị sản phẩm và dịch vụ
-
Chương 6: Kế hoạch marketing
-
Chương 7: Hành vi người tiêu dùng
-
Chương 8: Khách hàng mục tiêu
-
Chương 9: Các phương pháp nghiên cứu thị trường
-
Chương 10: Định giá sản phẩm và dịch vụ
-
Chương 11: Phân phối sản phẩm
-
Chương 12: Quảng cáo và khuyến mại
-
Chương 13: Bán hàng cá nhân và quản lý bán hàng
-
Chương 14: Marketing quốc tế
-
Chương 15: Marketing xã hội và trách nhiệm xã hội
-
Chương 16: Kỹ năng quản lý marketing
-
Chương 17: Tương lai của marketing
Nội dung cuốn sách sẽ xoay quanh năm chủ đề lớn về giá trị khách hàng và sự gắn kết khách hàng trong chiến lược marketing
Tạo ra giá trị cho khách hàng để thu nhận lại giá trị từ họ
Cuốn sách chia sẻ về tầm quan trọng trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng mà các nhà marketing cần phải có trong việc tìm hiểu thị trường và nhu cầu của khách hàng. Bằng cách cung cấp các giá trị và sự hài lòng cho khách hàng, từ đó có thể tạo ra mối quan hệ lâu dài và thu nhận lại giá trị của họ thể hiện qua doanh thu, lợi nhuận hay lòng trung thành.
Sự gắn kết khách hàng cùng các phương tiện truyền thông xã hội và kỹ thuật số ngày nay
Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ, cuốn sách đã giới thiệu và khám phá sâu về khái niệm marketing đương đại cùng các công nghệ truyền thông xã hội và kỹ thuật số giúp các thương hiệu xây dựng mối quan hệ tương tác sâu rộng với khách hàng.
Xây dựng và quản lý các thương hiệu vững mạnh, tạo ra giá trị
Cuốn sách cũng giới thiệu cách xây dựng và định vị thương hiệu vững mạnh, bằng cách phát triển à quản lý thương hiệu một cách tốt nhất, từ đó tạo ra niềm tin và sự tín nhiệm từ khách hàng. Với những thương hiệu được định vị tốt với giá trị thương hiệu mạnh mẽ cung cấp mối quan hệ với khách hàng có khả năng sinh lời.
Đo lường và quản lý lợi nhuận từ marketing
Việc đo lường và quản lý và quản lý lợi nhuận là khoogn thể thiếu trong cách chiến lược marketing. Vì thế trong cuốn sách tác giả cũng đề cập đến các phương pháp và công cụ đo lường hiệu quả của chiến dịch marketing. Việ cáp dụng các phương pháp đo lường sẽ đảm bảo các hoạt động marketing đem lại lợi nhuận tối đa cho doanh nghiệp.
Marketing bền vững trên toàn cầu
Cuốn sách cũng đề cập đến marketing bền vững trên toàn cầu. Với sự phát triển của công nghệ, các nhà marketing cần phải thành thục trong việc lan tỏa thương hiệu của họ trên toàn cầu để đáp ứng nhu cầu hiện tại và tương lai của người tiêu dùng
Bên cạnh đó, với mỗi chương mỗi phần tác giả đều đưa các tình huống thực tế, chuyên sâu giúp các độc giả khám phá các khái niệm của marketing dễ hiểu hơn và có thể áp dụng những gì học được vào trong công việc.
Kết luận
Cuốn sách “Nguyên lý Marketing” đã chứng minh độ quan trọng và giá trị của Marketing trong việc xây dựng và phát triển doanh nghiệp. Với sự kết hợp giữa kiến thức nền tảng và cách tiếp cận thực tế, cuốn sách đã giúp nhiều người đạt được thành công trong lĩnh vực Marketing và chiến lược tiếp thị. Có lẽ không có cuốn sách nào có thể đưa marketing vào cuộc sống một cách toàn diện như Nguyên lý Marketing. Hãy đọc ngay sách “Nguyên lý Marketing” để có thể nắm bắt và áp dụng kiến thức về Marketing ngay từ giờ nhé!
![[REVIEW SÁCH] Branding 4.0: Khám phá cách xây dựng thương hiệu trong kỷ nguyên số](https://nguyenduchoa.net/wp-content/uploads/2023/12/review-sach-branding-4.0-390x220.jpg)
One Comment