Trong mọi chiến dịch marketing thì quảng cáo là một phần không thể thiếu đối với các doanh nghiệp. Cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” là một trong những cuốn sách hàng đầu được nhiều nhà quảng cáo săn đón được viết bởi tác giả David Ogilvy. Trong cuốn sách, Ogilvy chia sẻ những nguyên tắc và chiến lược quảng cáo mà ông đã áp dụng để xây dựng những chiến dịch thành công. Dưới đây là “review sách Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” giúp độc giả có cái nhìn tổng quan hơn.
Giới thiệu chung về tác giả sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy”
David Ogilvy (1911-1999) được biết đến là ông trùm quảng cáo người Anh, là nhà sáng lập Ogilvy & Mather. Ông còn được mệnh danh là “Cha đẻ của Quảng cáo” bởi những chiến dịch quảng cáo tuyệt vời.
David Ogilvy bắt đầu sự nghiệp của mình trong ngành quảng cáo tại London. Sau đó, ông chuyển đến Hoa Kỳ và thành lập công ty Ogilvy & Mather vào năm 1948, một công ty quảng cáo có tiếng và trở thành một trong những công ty quảng cáo hàng đầu thế giới.
Ông được đào tạo tại tổ chức nghiên cứu Gallup và cho rằng các chiến dịch thành công của mình là nhờ nghiên cứu tỉ mỉ và thói quen của người tiêu dùng. Ông luôn nhấn mạnh về ý tưởng và sự sáng tạo trong việc xây dựng thông điệp quảng cáo. Một số chiến dịch nổi tiếng nhất của ông được kể đến như Rolls-Royce, xà phòng Dove và áo sơ mi Hathaway.
Với tầm ảnh hưởng của mình, David Ogilvy đã thay đổi cách nhìn của mọi người về quảng cáo và tiếp thị. Cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” là một trong những cuốn sách kinh điển của ông.
Sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” đề cập đến điều gì?
Tác giả cho rằng quảng cáo không phải là một loại hình nghệ thuật giải hay giải trí mà là một phương tiện truyền thông. Cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” sẽ phân tích các khía cạnh quan trọng để tạo chiến dịch quảng cáo hấp dẫn khiến khách hàng mua sản phẩm.
Sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” gồm 19 phần chính:
-
Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả
-
Tự nghiên cứu: càng hiểu nhiều về sản phẩm, bạn càng có khả năng tạo ra những ý tưởng bán hàng lớn.
-
Định vị
-
Hình ảnh thương hiệu
-
Ý tưởng lớn là gì?
-
Hãy biến sản phẩm thành người hùng
-
Lặp lại cách của người thắng cuộc
-
Truyền miệng
-
Hoài bão
-
Theo đuổi tri thức
-
Bài học từ phản hồi trực tiếp
-
Sự sùng bái “tính sáng tạo”
-
-
Các công việc trong lĩnh vực quảng cáo và cách đạt được chúng
Quảng cáo mang lại bốn kiểu ngành nghề:
-
Bạn có thể tham gia vào hệ thống mạng lưới truyền hình, đài phát thanh, tạp chí hay báo in và bán thời gian hoặc không gian cho các nhà quảng cáo và đại lý của họ.
-
Bạn có thể tham gia vào hệ thống bán lẻ như Sears Roebuck, làm việc với tư cách một người viết quảng cáo, giám đốc nghệ thuật hay nhà quản lý quảng cáo.
-
Bạn có thể tham gia vào một công ty sản xuất như Procter & Gamble, làm việc như một nhà quản lý thương hiệu.
-
Bạn có thể tham gia vào một hãng quảng cáo.
-
Cách điều hành một hãng quảng cáo
Điều hành một hãng quảng cáo đòi hỏi bạn phải thường xuyên làm việc thâu đêm, sở hữu nghệ thuật bán hàng bậc cao, chuyên sâu, quyết tâm, động lực và tài động viên tinh thần những cộng sự trong tình trạng liên tục lo lắng.
-
Cách thu hút khách hàng
Cách dễ nhất để có được những khách hàng mới là quảng cáo thật tốt.
-
Thư ngỏ gửi khách hàng đang tìm kiếm một công cụ quảng cáo
Hãy yêu cầu mỗi hãng cho xem sáu quảng cáo in ấn tốt nhất và sáu quảng cáo trên truyền hình tốt nhất của họ. Và yêu cầu hợp đồng 5 năm. Điều này sẽ khiến hãng quảng cáo thích thú – và tránh được việc bị từ chối nếu một trong những đối thủ cạnh tranh của bạn cố gắng mua chuộc họ với khoản ngân quỹ lớn hơn.
-
Sự phục hưng trong lĩnh vực quảng cáo in ấn
-
Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả
16 mẹo nhỏ:
-
Xác định thương hiệu.
-
Cho thấy rõ bao bì sản phẩm.
-
Thức ăn chuyển động.
-
Ảnh cận cảnh.
-
Mở đầu ấn tượng.
-
Hãy hát khi không có gì để nói.
-
Hiệu ứng âm thanh.
-
Tuyết minh hay thu hình?
-
Thước phim.
-
Tránh những điều tầm thường dễ thấy.
-
Thay đổi khung cảnh.
-
Thuật ghi nhớ.
-
Cho thấy sản phẩm đang được sử dụng.
-
Mọi thứ đều có thể chiếu trên ti vi.
-
Sự hiểu nhầm
-
Những lời gièm pha tuyệt vời
-
Các công ty quảng cáo
-
Cách Quảng cáo du lịch ra nước ngoài
-
Những bí quyết để thành công trong quảng cáo từ doanh nghiệp tới doanh nghiệp.
Ba cách để phân tích các câu hỏi về sản phẩm:
-
Điều tra một nhóm những người hỏi về sản phẩm.
-
Đặt câu hỏi cho những người bán hàng theo dõi phiếu câu hỏi của khách hàng về sản phẩm
-
Đặt câu hỏi cho những người bán hàng theo dõi phiếu câu hỏi của khách hàng về sản phẩm
-
Thư trực tiếp
Dưới đây là bốn cách để giữ được khách hàng tiềm năng:
-
Số bản in hạn chế
-
Nguồn cung hạn chế
-
Mức giá độc nhất
-
Giá đặc biệt cho người đặt trước
-
Quảng cáo vì mục đích cao đẹp
-
Cạnh tranh với Procter & Gamble
-
18 điều kỳ diệu của nghiên cứu
-
Những điều tôi không biết về marketing
-
Mỹ vẫn là quốc gia đứng đầu?
-
Những kẻ khổng lồ trong ngành quảng cáo: Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins và Bernbach
-
Có vấn đề gì với quảng cáo?
-
Dự đoán 13 thay đổi
Phần này bạn sẽ biết được 13 thay đổi mà tác giả dự đoán trong ngành quảng cáo.
Sự khác biệt của cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy”
Cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” là một tác phẩm nổi tiếng được viết bởi David Ogilvy, một trong những nhân vật quan trọng và ảnh hưởng nhất trong lĩnh vực quảng cáo.
Sự khác biệt của cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” nằm ở việc nó mang đến một cái nhìn tổng quan về quảng cáo và cung cấp những nguyên tắc cơ bản và chi tiết để xây dựng chiến dịch quảng cáo hiệu quả. David Ogilvy không chỉ chia sẻ những kỹ thuật và cách tiếp cận cụ thể, mà còn giải thích nguyên lý và lý do tại sao các phương pháp đó lại hoạt động.
Cuốn sách cũng chứa đựng những ví dụ thực tế và các chiến dịch quảng cáo thành công mà Ogilvy đã thực hiện trong sự nghiệp của mình. Điều này giúp người đọc có cái nhìn cụ thể và áp dụng ngay những nguyên tắc và kỹ thuật đã được trình bày.
Những ai nên đọc cuốn sách này?
Cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” dành cho tất cả mọi người có thể đọc được. Cụ thể một số người tôi khuyên nên đọc cuốn sách vì những thông tin hữu ích của nó:
-
Những người đang làm việc trong ngành truyền thông tiếp thị
Từ những nhà chiến lược thương hiệu, những giám đốc sáng tạo, những nhà viết quảng cáo, cho tới những nhânviên phụ trách quản lý khách hàng hay thậm chí cả các giám đốc tài chính hay kế toán đang làm việc tại các công ty quảng cáo, quan hệcông chúng, nghiên cứu thị trường và tâm lý khách hàng, quản lývà tư vấn truyền thông… ai cũng sẽ tìm được câu chuyện cho riêng mình trong hàng trăm các câu chuyện mà David Ogilvy chia sẻ.
-
Những nhà kinh doanh quan tâm đến việc tăng doanh số cho sản phẩm của mình
-
Bất kỳ ai có một hoài bão trong cuộc đời
Kết luận
Với những kinh nghiệm của David Ogilvy được ông chia sẻ qua những nguyên tắc và chiến lược trong cuốn sách “Quảng cáo theo phong cách Ogilvy” thì đây sẽ là một tài liệu đáng giá cho những nhà quảng cáo, đặc biệt là những người làm trong ngành truyền thông.
