Review sách
REVIEW sách Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo: Khám phá chiến lược tiếp thị mới đột phá
Bạn đã bao giờ mong muốn tìm hiểu về cách tiếp cận khách hàng một cách sáng tạo và khác biệt, mà không chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống? Cuốn sách “Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo” có thể giúp bạn khám phá những chiến lược tiếp thị tiên tiến và đột phá, để tạo ra sự tương tác và tạo niềm tin với khách hàng
Đôi nét về tác giả cuốn sách Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo
Cuốn sách “Để quảng cáo không phải là quảng cáo” được viết bởi Simon Veksner, là một nhà sáng tạo quảng cáo và tác giả người Anh. Ông đã làm việc trong ngành quảng cáo và truyền thông trong nhiều năm và có kinh nghiệm đáng kể trong việc sáng tạo các chiến dịch quảng cáo đột phá.
Các vai trò trước đây ông bao gồm Giám đốc Sáng tạo tại DDB Sydney, Giám đốc Ý tưởng tại Naked Sydney, Giám đốc Sáng tạo tại BBH London và người viết quảng cáo cấp cao tại DDB London.
Ông đã làm việc trên nhiều dự án quảng cáo và giành được nhiều giải thưởng danh giá trong ngành, bao gồm giải Cannes Lions và British Television Advertising Awards.
Nội dung chính của sách “Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo”
Cuốn sách “Để quảng cáo không phải là quảng cáo” bàn về những phẩm chất bạn cần để có thể thành công trong lĩnh vực quảng cáo. Cuốn sách sẽ chỉ cho bạn cách tận dụng những ưu thế tốt nhất từ những người bạn làm việc cùng.
Phần 1: Nhận việc
Trong phần này bạn sẽ biết được câu trả lời cho câu hỏi: Bạn có những phẩm chất cần thiết để trở thành một chuyên gia sáng tạo không?
Theo tác giả, những nhà sáng tạo đều có những đặc điểm chung sau đây:
- Trực giác: Trực giác là khả năng nhận biết và đánh giá một tình huống mà không cần dựa vào dữ liệu hoặc số liệu cụ thể. Trực giác giúp nhà sáng tạo có khả năng nhìn nhận vấn đề từ nhiều góc độ khác nhau và đưa ra những ý tưởng mới mẻ và độc đáo.
- Khao khát: Đam mê và khao khát thành công là yếu tố quan trọng để trở thành một nhà sáng tạo. Sự kiên trì, động lực và nỗ lực không ngừng nghỉ để cải thiện và phát triển kỹ năng sáng tạo là những yếu tố tạo nên sự khác biệt của những người thành công trong lĩnh vực này.
- Có sự quan tâm lớn đến quảng cáo: Để trở thành một nhà sáng tạo quảng cáo xuất sắc, sự quan tâm và tập trung vào lĩnh vực này là rất quan trọng. Điều này đòi hỏi sự nắm bắt và hiểu biết sâu sắc về quảng cáo, xu hướng thị trường và sự tương tác với khách hàng.
- Chủ động: Sự chủ động và tự giới thiệu bản thân là điều cần thiết trong việc xây dựng sự nghiệp sáng tạo. Bằng cách tạo ra mối quan hệ, tương tác và khám phá những cơ hội mới, người sáng tạo có thể mở rộng mạng lưới liên kết và tạo ra cơ hội mới.
- Kiên trì: Sự kiên nhẫn và đối mặt với sự từ chối là một phần không thể thiếu trong sự nghiệp của những người sáng tạo. Thường xuyên phải đối mặt với sự thất bại và khó khăn, nhưng những người kiên nhẫn và quyết tâm sẽ vượt qua được những thách thức này và tiếp tục phát triển.
- Sự khác biệt: Sự độc đáo và khác biệt là một yếu tố quan trọng trong việc tạo ra những ý tưởng và sản phẩm sáng tạo. Sự sáng tạo thường đến từ việc nghĩ ra những giải pháp mới mẻ và không giống ai khác, và những người sáng tạo thành công thường có tư duy khác biệt và dám mạo hiểm để thử những ý tưởng mới.
Phần 2: Sống sót
Trong cuốn sách này, bạn cũng sẽ tìm được 5 lý do để từ bỏ mối quan hệ cộng tác nếu như các bạn không thể cộng tác tốt với nhau:
- Mục tiêu khác nhau. Khi hai người có mục tiêu khác nhau và không tìm thấy sự đồng thuận về hướng đi chung, việc tiếp tục cộng tác có thể trở nên không hiệu quả và là một lãng phí thời gian và năng lượng cho cả hai bên.
- Những ý tưởng của các bạn quá khác biệt: Khi những ý tưởng của hai người quá khác biệt hoặc không thể đồng thuận, việc tiếp tục làm việc cùng nhau có thể gây ra mâu thuẫn và xung đột liên tục. Một sự khác biệt quá lớn hoặc quá giống nhau đều có thể làm mất đi sự sáng tạo và độc đáo trong quá trình cộng tác.
- Mối quan hệ cá nhân của các bạn đã đổ vỡ và không có cách nào để phục hồi. Trong những trường hợp như vậy, việc từ bỏ mối quan hệ cộng tác có thể là một quyết định khôn ngoan để mỗi người có thể đi tìm những cơ hội mới và làm việc với những người phù hợp hơn.
- Mối quan hệ đã trở nên nhạt nhẽo, và đã đến lúc phải thử những thách thức mới.
- Khả năng không tương xứng.
Phần 3: Thành công
Hai ý chính trong phần này đó là quản lý sự nghiệp và nhận biết phương tiện truyền thông phù hợp. Phương tiện truyền thông chính là cầu nối để những quảng cáo tiếp cận với khách hàng.
Làm thế nào để có được những hợp đồng quảng cáo tốt? Câu trả lời đó chính là năng lực tốt và những brief tốt để thực hiện
Phần 4: Vươn xa
Tác giả đề cập đến phẩm chất của một CD giỏi trong phần này. Công việc của CD vô cùng thú vị, nhưng cũng khó và mất nhiều thời gian, một CD giỏi sẽ có những đặc điểm phổ biến sau đây:
- Vẫn có điều gì đó để chứng minh, thay vì bám lấy những quảng cáo anh ta đã làm cả 10 năm trước.
- Hướng dẫn một cách tế nhị, không làm mất đi sự tự tin của nhóm.
- Đôi khi đáng sợ.
- Không phê duyệt sản phẩm của nhóm, nhưng tạo cảm hứng để họ làm lại.
- Là thiên tài chính trị.
- Có 20% là người khởi đầu các bữa tiệc, 10% người bảo vệ cả nhóm, 5% chính trị gia, 5% độc tài, 10% thu hút truyền thông, 50% suối nguồn ý tưởng.
- Giỏi đánh giá công việc, và người thuyết trình xuất sắc.
- Không chỉ nói “Không” mà còn hỏi “Tại sao”.
- Giúp cả nhóm phát huy tốt nhất nội lực, mà không làm thay việc cho nhóm.
- Biết khi nào nên nói với cả nhóm “cái này hợp nhất với cái kia”, nhưng cũng biết khi nào nên bắt cả nhóm làm lại từ đầu.
Những câu trích dẫn hay trong sách “Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo”
“Thông thường bạn sẽ tìm thấy nhóm người có trí tưởng tượng phong phú và đa dạng nhất, trong bộ phận sáng tạo của một công ty chuyên về quảng cáo”
“Chỉ có ích thôi thì chưa đủ. Cần có ích và tốt thì mới được”
“Tất cả mọi người đều đến từ một nơi thú vị, có một vài sở thích kỳ lạ hoặc khác thường, từng làm một công việc kỳ lạ hoặc khác thường. Hãy làm một điều gì đó liên quan đến những điều này. Hãy tìm cách để đưa điều đó vào CV nếu có thể”
“Điều tồi tệ nhất là cảm thấy thoải mái ở một công ty tồi”
“Đạo diễn không đơn thuần là người đứng cạnh camera trong chiếc áo mưa và nói: Diễn. Thị hiếu và óc thẩm mỹ của anh ấy sẽ ảnh hưởng đến mọi khung hình trong quảng cáo của bạn, giống như DNA trong mọi tế bào của cơ thể vậy”
“Về cơ bản, một nhóm mới hầu hết sẽ nhận được quảng cáo trên báo và tạp chí, đài phát thanh, và quangr cáo kỹ thuật số, trước khi tiến tới quảng cáo trên truyền hình”
Đọc thêm: REVIEW sách Quảng cáo theo phong cách Ogilvy: Tôn thờ sự đơn giản, bất chấp mọi quy tắc
Kết luận
Cuốn sách “Để Quảng Cáo Không Phải Là Quảng Cáo” hướng tới bất cứ ai đang cân nhắc việc trở thành một người làm quảng cáo, đang học để trở thành người làm quảng cáo hoặc vốn đã là người làm quảng cáo nhưng mong muốn sự nghiệp phát triển hơn. Cuốn sách này là một nguồn tư liệu quan trọng và đáng đọc
