Kiến thức Google Ads
Google Display & Video 360 là gì? Những điều cần biết
Google Display & Video 360 (DV360) là một nền tảng quản lý quảng cáo hàng đầu tích hợp nhiều tính năng mạnh mẽ, cho phép người dùng lên kế hoạch, mua sắm, quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch đa kênh từ một công cụ duy nhất. Với sự kết hợp của dữ liệu phong phú và công nghệ tự động hóa thông minh, DV360 đang trở thành giải pháp không thể thiếu cho các chiến lược quảng cáo hiện đại. Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá chi tiết về những tính năng và lợi ích nổi bật mà nền tảng này mang lại.
Google Display & Video 360 là gì?
Google Display & Video 360 (hay còn gọi là DV360) là một nền tảng quảng cáo toàn diện được Google phát triển dành cho các nhà quảng cáo quy mô lớn và các đại lý quảng cáo chuyên nghiệp. Đây là công cụ mạnh mẽ cho phép người dùng quản lý các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số trên nhiều kênh truyền thông một cách dễ dàng và hiệu quả. DV360 không chỉ giúp các doanh nghiệp kiểm soát hoàn toàn chiến dịch quảng cáo của mình, mà còn cung cấp những công cụ tiên tiến để tối ưu hóa và đồng bộ hóa chiến lược truyền thông.
DV360 cung cấp một bộ công cụ hoàn chỉnh để các nhà quảng cáo tạo ra và quản lý chiến lược truyền thông đa kênh, từ quảng cáo hiển thị, video, đến quảng cáo trên mạng xã hội và các phương tiện truyền thông khác. Một trong những điểm nổi bật của nền tảng này là khả năng liên kết chiến lược sáng tạo với dữ liệu quảng cáo. Điều này có nghĩa là bạn có thể sử dụng dữ liệu người dùng để điều chỉnh các nội dung quảng cáo sao cho phù hợp với đối tượng mục tiêu, từ đó tăng cường hiệu quả chiến dịch.
Chức năng của Google Display & Video 360
Quản lý chiến dịch
DV360 cung cấp công cụ quản lý chiến dịch mạnh mẽ, cho phép tạo và thực hiện các kế hoạch truyền thông đa kênh từ một nền tảng duy nhất. Bạn có thể lập kế hoạch chiến dịch dựa trên phạm vi tiếp cận và tần suất được dự đoán theo ngân sách và đối tượng. Ngoài ra, DV360 hỗ trợ chiến lược đấu giá tự động giúp tối ưu hóa hiệu suất mà không cần điều chỉnh thủ công.
Sáng tạo dựa trên dữ liệu
DV360 cung cấp các công cụ sáng tạo dựa trên dữ liệu và kế hoạch truyền thông của bạn. Những công cụ này giúp bạn điều chỉnh nội dung sáng tạo theo đối tượng mục tiêu, đồng thời tích hợp liền mạch vào quy trình làm việc. Bạn có thể dễ dàng đưa ra các quyết định sáng suốt về sáng tạo và tối ưu hóa quảng cáo để thu hút đối tượng hiệu quả hơn.
Quản lý đối tượng nâng cao
Chức năng quản lý đối tượng của DV360 cho phép tạo đối tượng dựa trên dữ liệu từ các chiến dịch, bao gồm số lần nhấp, lượt hiển thị, chuyển đổi và danh sách tiếp thị lại. Thông qua tích hợp với Analytics 360, Google Cloud hoặc DV360, bạn có thể phân tích, tạo phân khúc đối tượng từ dữ liệu khách hàng, và theo dõi hành vi để tối ưu hóa chiến dịch tốt hơn.
Quyền truy cập kho quảng cáo
DV360 cung cấp quyền truy cập vào kho quảng cáo chất lượng cao từ các nhà xuất bản, mạng truyền hình và phương tiện truyền thông Google. Bạn có thể lựa chọn không gian quảng cáo có độ tin cậy cao với khả năng chống gian lận, truy cập truyền hình nâng cao và kho video hàng đầu của Google như YouTube và TrueView. Điều này giúp bạn tận dụng dữ liệu theo thời gian thực để thực hiện giao dịch tự động với kết quả tối ưu.
Đo lường chiến dịch toàn diện
DV360 cung cấp công cụ đo lường toàn diện, cho phép bạn theo dõi tất cả các chỉ số quan trọng từ một nơi duy nhất. Những chỉ số này bao gồm khả năng hiển thị, xác minh hiệu suất và các số liệu đánh giá chiến dịch. Nền tảng này cũng tích hợp liền mạch với các giải pháp khác để cải thiện quy trình làm việc và nâng cao hiệu quả quảng cáo.
Tích hợp
Google Display & Video 360 tích hợp sẵn với các giải pháp khác, cho phép bạn kết nối dữ liệu và quy trình làm việc trên nhiều sản phẩm, tăng hiệu quả và mang lại kết quả tốt hơn.
- Analytics 360: Tiếp cận đối tượng cụ thể mà bạn quan tâm với độ chính xác cao hơn. Bạn cũng có thể xem hiệu suất của các chiến dịch Display & Video 360 trong Analytics 360 để có cái nhìn toàn diện hơn về kết quả.
- Youtube: Bạn có thể mua quảng cáo Google Preferred, YouTube Reserve và TrueView trong Display & Video 360.
- Google Cloud: Kết hợp dữ liệu Display & Video 360 của bạn với các nguồn dữ liệu khác và khám phá thông tin chi tiết bằng các công cụ mạnh mẽ của BigQuery.
- Trao đổi đối tác: Đấu giá hoặc loại trừ lượt hiển thị từ hàng chục sàn giao dịch của bên thứ ba.
Cách tạo chiến dịch trong Google Display & Video 360
Bước 1: Truy cập Display & Video 360 TẠI ĐÂY
Bước 2: Nhấp vào Chiến dịch ở menu bên trái.
Bước 3: Chọn Chiến dịch mới rồi nhập thông tin sau:
- Tên chiến dịch.
- Mô tả meta và chỉ số hiệu suất chính (KPI).
- Chọn loại nội dung sáng tạo sẽ sử dụng.
- (Tùy chọn) Nhập chi tiêu dự kiến cho tất cả các đơn đặt hàng trong chiến dịch.
- Chọn ngày dự kiến phát hành chiến dịch.
- Đặt giới hạn tần suất ở cấp chiến dịch cho tất cả lệnh chèn và dòng lệnh chiến dịch.
- Chọn nguồn hàng tồn kho bạn muốn sử dụng trong chiến dịch.
- Chỉ định phân đoạn mặc định của chiến dịch. Các lệnh chèn và dòng lệnh bạn tạo cho chiến dịch sẽ kế thừa các thiết lập này. Một số loại phân đoạn có thể được chọn là: dữ liệu nhân khẩu học, ngôn ngữ, khu vực địa lý, bảo mật thương hiệu, môi trường, khả năng hiển thị và vị trí.
Bước 4: Nhấp vào Create để lưu chiến dịch mới.
Lợi ích khi sử dụng Google Display & Video 360
DV360 mang lại nhiều lợi ích vượt trội cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số, giúp tối ưu hóa quá trình quảng cáo và nâng cao hiệu quả. Dưới đây là những lợi ích chính mà nền tảng này cung cấp:
Kiểm soát chi tiết chiến dịch
DV360 cung cấp sự kiểm soát toàn diện đối với việc phân bổ ngân sách quảng cáo. Bạn có thể theo dõi từng đồng chi phí được sử dụng như thế nào và quảng cáo của bạn xuất hiện ở đâu. Tất cả các hoạt động chi tiêu, từ đấu giá mở cho đến mua vị trí quảng cáo đã đặt trước, đều được quản lý trên một bảng điều khiển duy nhất, giúp tối ưu hóa quản lý tài chính và chiến lược quảng cáo.
Hợp tác đa nhóm hiệu quả
DV360 cho phép sự phối hợp liền mạch giữa các nhóm khác nhau, từ sáng tạo, phân tích, đến các nhóm chuyên về truyền hình và phương tiện truyền thông kỹ thuật số. Tất cả các nhóm đều có thể làm việc trên cùng một nền tảng, chia sẻ thông tin theo thời gian thực, đồng bộ hóa dữ liệu, và tối ưu hóa hiệu quả làm việc.
Tiếp cận đối tượng mục tiêu chính xác
Nền tảng cung cấp công cụ Audience Insights mạnh mẽ, giúp bạn truy cập và phân tích dữ liệu đối tượng từ một nơi duy nhất. Điều này cho phép bạn tạo và quản lý đối tượng một cách chi tiết, nhắm mục tiêu chính xác quảng cáo đến đúng nhóm người dùng. Bạn có thể dễ dàng thiết kế thông điệp quảng cáo theo nhu cầu cụ thể của từng đối tượng, giúp tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác.
Tận dụng công nghệ tự động hóa thông minh
Nhờ vào khả năng học máy tiên tiến của Google, DV360 giúp bạn tự động hóa các tác vụ quan trọng như đấu giá và tối ưu hóa chiến dịch. Tính năng đấu giá tự động giúp bạn đạt được các mục tiêu chiến dịch mà không cần can thiệp thủ công thường xuyên, đảm bảo chiến lược quảng cáo của bạn luôn được điều chỉnh theo thời gian thực để đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu nhanh chóng và hiệu quả.
Giải đáp một số câu hỏi thường gặp
DV360 có khác gì so với Google Ads? Google Ads chủ yếu dành cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa, cung cấp quảng cáo tìm kiếm và hiển thị đơn giản. Trong khi đó, DV360 hướng tới các nhà quảng cáo lớn, cần quản lý các chiến dịch phức tạp, đa kênh với nhiều dữ liệu và công cụ chuyên sâu như tự động hóa đấu giá, mua hàng qua chương trình và khả năng phân tích đối tượng chi tiết.
Ai nên sử dụng Google Display & Video 360? DV360 phù hợp với các doanh nghiệp lớn, các đại lý quảng cáo hoặc các tổ chức cần quản lý chiến dịch quảng cáo đa kênh, phức tạp. Các doanh nghiệp nhỏ hoặc các chiến dịch đơn giản hơn có thể lựa chọn Google Ads thay vì DV360 để giảm bớt chi phí và sự phức tạp.
DV360 có tích hợp với các công cụ khác không? Có, DV360 tích hợp liền mạch với nhiều công cụ khác trong hệ sinh thái Google Marketing Platform như Campaign Manager 360, Search Ads 360 và Analytics 360, giúp cải thiện khả năng đo lường và tối ưu hóa chiến dịch.
DV360 hỗ trợ loại quảng cáo nào? DV360 hỗ trợ nhiều loại quảng cáo khác nhau bao gồm quảng cáo Google Display Network, video, quảng cáo trên thiết bị di động, và quảng cáo trên các ứng dụng. Nền tảng này cũng cung cấp các công cụ để tùy chỉnh và tạo nhiều biến thể quảng cáo.
Kết luận
Với khả năng tự động hóa, tích hợp dữ liệu và hỗ trợ hợp tác đa nhóm, Google Display & Video 360 không chỉ giúp các doanh nghiệp tiếp cận đúng đối tượng mà còn nâng cao hiệu quả quảng cáo, giảm bớt các khâu quản lý phức tạp. Đây là lựa chọn lý tưởng cho những doanh nghiệp muốn tối ưu hóa chiến dịch và tăng cường sự hiện diện của mình trên các nền tảng kỹ thuật số.