Google Discovery Ads là gì? Hướng dẫn Setup từ A-Z dành cho Newbie

Quảng cáo Google Discovery Ads là gì?

Google Discovery là một công cụ quảng cáo độc đáo và hiệu quả mà Google cung cấp để giúp các nhãn hàng tiếp cận tới 3 tỷ khách hàng tiềm ẩn một cách hiệu quả hơn. Chúng nhằm tiếp cận khán giả vào thời điểm họ sẵn sàng khám phá các sản phẩm và dịch vụ mới.

• Quy mô chuyển đổi của họ.
• Tiếp cận khách hàng mới.
• Kết nối lại với khách hàng trước đó.

Ví dụ về quảng cáo Google Discovery

Nguồn cấp dữ liệu Gmail

Nguồn cấp dữ liệu Trang chủ Youtube

Nguồn cấp dữ liệu Ứng dụng của Google

Lợi ích Google Discovery Ads

• Một trong những điểm ưu tiên lớn của Google Discovery Ads là khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng tiềm năng lớn. Với hàng Tỷ lệ người dùng trên toàn cầu sử dụng các dịch vụ của Google như Google Discover, YouTube và Gmail, Google Discovery Ads cho phép các nhãn hàng tiếp cận với một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Điều này tạo ra một cơ hội tuyệt vời để mở rộng thị trường và tăng doanh số bán hàng.
• Thúc đẩy chuyển đổi khả năng tương tác và tạo ra sự kết nối với khách hàng: Google Discovery Ads cho phép bạn sử dụng hình ảnh, tiêu đề mô tả hấp dẫn với các quảng cáo phong phú để thu hút sự chú ý của người dùng. Quảng cáo khám phá sẽ được hiển thị trên các Website mà người dùng thường xuyên truy cập trên Google và có nội dung liên quan đến sản phẩm của doanh nghiệp.
• Cung cấp khả năng theo dõi và tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo: Thông qua việc sử dụng các công cụ phân tích và báo cáo của Google, doanh nghiệp có thể theo dõi số liệu hiển thị và tỷ lệ chuyển đổi, từ đó tối ưu hóa chiến dịch. Việc thu thập dữ liệu từ các cuộc tương tác và đánh giá hiệu quả giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về công cụ quảng cáo của mình và điều chỉnh chiến lược để đạt được kết quả tốt nhất.
• Nhắm mục tiêu lại những khách truy cập trang web trước đây để luôn nhớ đến thương hiệu của bạn khi họ sẵn sàng mua.

Cầm tay chỉ việc thiết lập Google Discovery Ads

Cài đặt chiến dịch

• Đặt giá thầu: Bạn chọn vào “Lượt chuyển đổi” hoặc “Giá trị lượt chuyển đổi”. Mình thường lựa chọn “Lượt chuyển đổi” và đặt CPA mục tiêu cụ thể cho chiến dịch
• Ngân sách: Đặt ngân sách cho chiến dịch. Ngân sách sẽ là số tiền chi tiêu trong 1 ngày. Nếu như bạn đặt CPA mục tiêu cụ thể thì lưu ý là Ngân sách = 3 x CPA

Nhắm mục tiêu

• Những người đã tìm kiếm theo một trong số các cụm từ này trên Google
• Chọn các từ khóa liên quan đến Cx5: Cx5, Cx5 2023, giá cx5,….

• Người dùng Youtube: Những người đã tương tác với kênh Youtube
• Danh sách khách hàng: Danh sách bạn thu thập và tải lên
• Phân khúc theo biểu mẫu tiền năng khách hàng: Những người đã gửi biểu mẫu cho bạn thông qua quảng cáo
• Người dùng ứng dụng: Những người đã tải xuống ứng dụng dành cho thiết bị di động của bạn
• Khách hàng truy cập trang Web: Những người đã truy cập vào trang Web hoặc trang đích của bạn

• Giới tính: Nam, nữ, Không xác định
• Độ tuổi: 18-65 + Độ tuổi không xác định
• Đối tượng khác (Không được chính xác): Tình trạng con cái, Thu nhập hộ gia đình

Tạo quảng cáo

• Tiêu đề: Dưới 40 kí tự. Nêu bật được sản phẩm, dịch vụ. Các ưu đãi, chính sách, khuyến mãi cần bổ sung đầy đủ
• Mô tả: Dưới 90 kí tự. Giải thích rõ hơn về các đoạn tiêu đề sản phẩm. Nêu thêm thông tin, mô tả chi tiết hơn về sản phẩm và dịch vụ của bạn

Xem lại chiến dịch

• Với lỗi màu đỏ: Cần phải sửa lại ngay
• Với lỗi màu vàng: Bạn có thể bỏ qua

Các dạng quảng cáo trong Google Discovery Ads

Google Discovery Ads cung cấp hai loại hình quảng cáo nổi bật: Standard Discovery Ads (quảng cáo với một hình ảnh duy nhất) và Discovery Carousel Ads (quảng cáo dạng băng chuyền có thể xoay vòng).

Tương tự như quảng cáo tìm kiếm thích ứng và quảng cáo hiển thị thích ứng, nhà quảng cáo sẽ cung cấp cho Google những tài nguyên quảng cáo khác nhau. Sau đó, hệ thống máy học của Google sẽ tiến hành thử nghiệm các biến thể để hiển thị thông điệp phù hợp nhất với từng khách hàng cụ thể, đảm bảo hiệu quả tiếp cận tối đa.

Quảng cáo Standard Discovery

Một quảng cáo Discovery cần có những yếu tố đặc biệt như sau:

• URL đích: Đây là trang mà người dùng sẽ được chuyển đến sau khi nhấp vào quảng cáo của bạn. Để tối ưu hóa chất lượng quảng cáo và tăng khả năng chuyển đổi, hãy đảm bảo rằng URL đích dẫn đến trang cụ thể liên quan trực tiếp đến sản phẩm mà bạn đang quảng cáo. Tránh việc dẫn người dùng về trang chủ, điều này có thể làm giảm hiệu quả.
• Hình ảnh: Mục tiêu chính của quảng cáo Discovery là tạo cảm hứng và thu hút sự chú ý của người dùng khi họ đang lướt qua các trang web có lượng truy cập cao. Hình ảnh của bạn phải nổi bật và bắt mắt – không giống như các kết quả tìm kiếm thông thường, bạn sẽ cạnh tranh với nhiều nội dung hấp dẫn khác. Hãy sử dụng màu sắc ấn tượng và hình ảnh có sự tương phản mạnh để làm nổi bật quảng cáo, tương tự như khi bạn quảng cáo trên Facebook. Google cũng cung cấp nhiều gợi ý sáng tạo để bạn có thể bắt đầu tạo nên quảng cáo độc đáo cho mình.

Thông số quảng cáo khám phá của Google

Quảng cáo khám phá so với Quảng cáo Hiển thị

• Mục tiêu: Quảng cáo khám phá xác định bởi thuật toán của Google nhắm đến việc giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới cho khách hàng. Trong khi đó, quảng cáo hiển thị tập trung vào việc nhắc nhở và thuyết phục khách hàng mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ đã có sẵn.
• Quy mô: Quảng cáo khám phá thường áp dụng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ mới được giới thiệu trên thị trường và thường có một đối tượng khách hàng cơ sở hơn. Điều này nhằm mục đích tập trung vào việc giới thiệu và tạo ra sự quan tâm đối với một nhóm người nhất định. Ngược lại, quảng cáo hiển thị ứng dụng thường xuyên cho sản phẩm hoặc dịch vụ đã có sẵn và được tiếp cận với một số lượng lớn khách hàng tiềm năng.
• Hiển thị và vị trí: Quảng cáo khám phá xuất hiện trong các khu vực ”khám phá” trên các thiết bị Android và IOS,trong các ứng dụng được hỗ trợ và trên trang chủ của Youtube. Quảng cáo hiển thị xuất hiện trực tiếp trên kết qủa tìm kiếm hoặc các trang web đối tác của Google.
• Định dạng: Quảng cáo hiển thị thường hiển thị trên các trang web là các quảng cáo văn bản, hình ảnh hoặc video ngắn. Trong khi đó, Quảng cáo khám phá thông thường được thực hiện thông qua các bài viết, video hoặc bên ngoài các trang web hoặc ứng dụng khác.

Kết luận