Dynamic Remarketing là một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ của Google Ads và hiệu quả cho các doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình đến khách hàng tiềm năng. Được xây dựng trên nền tảng Remarketing truyền thống, Dynamic Remarketing tận dụng sự linh hoạt và tự động hóa để cung cấp thông điệp tùy chỉnh và chính xác đến từng người dùng. Nếu bạn là người mới tìm hiểu về Tiếp thị lại động, tôi sẽ hướng dẫn “tất tần tận” về Dynamic Remarkting Google Ads trong bài viết dưới đây.
Dynamic Remarketing Google Ads là gì?
Tiếp thị lại động là một dạng quảng cáo sử dụng thông tin từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm để hiển thị cho khách hàng những quảng cáo sẽ được “cá nhân hóa” cho những đối tượng tiềm năng về mặt hàng mà họ đã từng truy cập vào.
Dynamic Remarketing Google Ads được gọi là tiếp thị lại ”động” vì nội dung và thông điệp của sản phẩm được quảng cáo tự động thay đổi đề có thể phù hợp với người dùng tùy vào từng thời điểm.
Dynamic Remarketing cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo sản phẩm cụ thể mà người dùng đã xem trước đây trên trang web của bạn. Khi khách hàng truy cập vào trang web và nhấn xem một sản phẩm cụ thể, thì thông tin về sản phẩm đó sẽ được lưu trữ. Khi họ rời khỏi trang web và sang trang web khác, thì họ vẫn tiêp tục thấy quảng cáo về sản phẩm đó xuất hiện trong trang web họ đang truy cập. Điều này giúp tăng khả năng quảng cáo đến đúng khách hàng tiềm năng và khả năng chuyển đổi.
Chiến dịch tiếp thị lại động là một trong những chiến dịch dễ chạy nhất. Đó là bởi vì Google Ads dự đoán bố cục động tốt nhất tùy thuộc vào người dùng, vị trí đặt quảng cáo và nền tảng. Tất cả những gì bạn cần làm là cung cấp cho Google Ads nguồn cấp dữ liệu của mình vào chiến dịch. Google Ads sẽ không hiển thị các sản phẩm mà bạn chưa cung cấp cho nó.
Ngoài ra, tiếp thị lại động giúp bạn có thể đưa ra những ưu đãi, thông tin sản phẩm hoặc nội dung tương tự những gì mà khách hàng đã quan tâm trước đây, giúp tăng khả năng mua hàng hoặc tương tác của khách hàng.
Cách hoạt động của GDN Dynamic Ads
GDN Dynamic Ads trên Google Display Network (GDN) tự động tạo và hiển thị quảng cáo dựa trên dữ liệu người dùng. Cách thức hoạt động gồm:
- Thu thập dữ liệu: GDN sử dụng thông tin từ lịch sử tìm kiếm, hành vi trực tuyến, và sở thích của người dùng để xác định đối tượng tiềm năng.
- Tạo quảng cáo động: Quảng cáo được tạo tự động với các yếu tố thay đổi như tiêu đề, hình ảnh và mô tả dựa trên sở thích người dùng.
- Nhắm mục tiêu: GDN dùng các tiêu chí như đối tượng, từ khóa và trang web để quyết định nhóm người sẽ thấy quảng cáo.
- Hiển thị quảng cáo: Quảng cáo được hiển thị trên các trang web và ứng dụng, thay đổi tự động để phù hợp với mỗi người dùng.
- Tối ưu hóa và đo lường: Nhà quảng cáo theo dõi số lần hiển thị, nhấp chuột và tỷ lệ chuyển đổi để tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Lợi ích của Dynamic Remarketing Google Ads
Dynamic Remarketing Google Ads mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho các doanh nghiệp. Dưới đây là một số lợi ích chính của chiến dịch Dynamic Remarketing:
Tự động thu nhập dữ liệu
Dynamic Remarketing cho phép doanh nghiệp hiển thị thông tin sản phẩm động, bao gồm hình ảnh, giá cả và mô tả sản phẩm. Điều này giúp tạo ra trải nghiệm quảng cáo hấp dẫn và chính xác, giúp người dùng có cái nhìn chính xác về sản phẩm và tăng khả năng mua hàng.
Nếu bạn cung cấp nguồn cấp dữ liệu sản phẩm được tối ưu hóa cho Google, thì bạn không cần phải thực hiện thêm bất kỳ công việc thủ công nào với chiến dịch này. Hệ thống quảng cáo của Google sẽ tiến hành toàn bộ công việc phụ thuộc vào dữ liệu như tiêu đề, hình ảnh, giá, ID sản phẩm, liên kết, v.v…và tạo quảng cáo dựa trên những thông tin này.
Việc tự động thu nhập dữ liệu mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp của bạn, bao gồm tiết kiệm thời gian và công sức, độ chính xác và khả năng mở rộng quy mô thu thập dữ liệu, tăng cường khả năng phân tích và định hướng, cũng như tối ưu hóa quy trình làm việc.
Duy trì khách hàng
Dynamic Remarketing Google Ads cho phép nhắm mục tiêu đến môi trường cá nhân hóa và tăng cường mối quan hệ với khách hàng. Người mua sắm thường có khả năng quan tâm và bị thu hút từ những quảng cáo mà họ đã từng xem. Quảng cáo tiếp thị lại động giúp bạn thu hút được một lượng khách hàng tiềm năng đã từng chú ý đến sản phẩm và doanh nghiệp, làm cho họ ghi nhớ thương hiệu của bạn lâu hơn. Khi đó, việc cân nhắc đến quyết định mua hàng sẽ ngắn hơn và giữ chân khách hàng trung thành lâu hơn.
Tăng nhận thức về thương hiệu
Bằng cách hiển thị quảng cáo liên quan đến sản phẩm mà người dùng trước đây đã từng xem trên trang web của doanh nghiệp, Dynamic Remarketing giúp tăng cơ hội hiển thị quảng cáo của bạn trên nhiều trang web khác nhau. Thông qua việc liên tục xuất hiện trước mắt khách hàng, điều này giúp tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp và sự tin tưởng trong tâm trí khách hàng.
Sử dụng tiếp thị lại động để gửi thông báo hoặc quảng cáo hấp dẫn, bạn có thể tạo sự tò mò và kích thích khách hàng khám phá thêm về thương hiệu của bạn. Việc khuyến khích tương tác, như việc nhấp vào quảng cáo hoặc truy cập trang web, tạo ra cơ hội để khách hàng tìm hiểu và nhận biết thương hiệu của bạn.
Tỷ lệ chuyển đổi và ROI tốt hơn
Dynamic Remarketing cho phép các doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp với khách hàng tiềm năng đã quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. Bằng cách hiển thị quảng cáo tùy chỉnh với thông điệp phù hợp cho những người quan tâm đến thương hiệu của bạn, nó tạo ra một trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa. Khi người dùng nhìn thấy quảng cáo chứa sản phẩm mà họ đã xem trước đó, nó tạo ra sự liên kết làm tăng khả năng chuyển đổi và thúc đẩy người dùng hoàn thành giao dịch.
Giảm tỷ lệ từ bỏ giỏ hàng
Sử dụng tiếp thị lại động giúp bạn có thể thu hút được những khách hàng đã truy cập trang web trước đây, ngươi đã từ bỏ giỏ hàng trong cửa hàng trực tuyến, có thể quay lại để tiến hành việc mua hàng. Một lợi thế của việc tiếp thị lại động, bạn có thể hiển thị cho người dùng chính xác sản phẩm mà họ đã bỏ vào giỏ hàng nhưng chưa mua. Doanh nghiệp có thể làm giảm tỷ lệ từ bỏ giỏ hàng bằng cách nhắc nhở họ về các sản phẩm bị bỏ lại.
Cách thiết lập Dynamic Remarketing Google Ads
Ở giao diện chính của tài khoản Google Ads. Chọn vào “Chiến dịch” > Chọn tiếp “+” Tạo chiến dịch mới
Chọn “Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn mục tiêu” > Chọn tiếp vào “Hiển thị” > Tiếp tục
Cài đặt chiến dịch
Cài đặt chiến dịch theo các tùy chọn sau:
- Vị trí: Lựa chọn vị trí mà bạn muốn quảng cáo hiển thị. Lưu ý tùy chọn “Sự hiện diện”
- Lựa chọn Ngôn ngữ: Mình thường chọn “Tất cả ngôn ngữ”
Lưu ý: Mở phần “Chế độ cài đặt khác” và chọn vào “Quảng cáo Động”
Tại đây bạn chọn giúp mình nguồn cấp dữ liệu từ Merchant Center nữa nhé
Sau đó cài đặt các tùy chọn khác như “Lịch quảng cáo”, “Thiết bị” > Rồi chọn “Tiếp”
Ngân sách và đặt giá thầu
Ngân sách: Đặt ngân sách quảng cáo chi tiêu trong 1 ngày.
Lưu ý cần biết: Số tiền tối đa bạn phải trả mỗi tháng sẽ bằng ngân sách hằng ngày của bạn nhân với 30,4 (số ngày trung bình trong một tháng). Có những ngày mức chi tiêu của bạn có thể cao hơn hoặc thấp hơn ngân sách hằng ngày
Đặt giá thầu: Sẽ có các tùy chọn đặt giá thầu về “Lượt chuyển đổi”, “Giá trị lượt chuyển đổi”, “Số lượt hiển thị có thể xem”
Nhắm mục tiêu
Bạn chọn cho mình vào “Phân khúc đối tượng”
Chọn phần “Phân khúc đối tượng” > Chọn tiếp vào “Duyệt xem” > Tìm ” Cách họ tương tác với Doanh nghiệp của bạn”
Tại đây sẽ chọn vào Tệp “Tất cả khách hàng truy cập (Google Ads)”
Sau đấy lưu ý là TẮT TÙY CHỌN “Nhắm mục tiêu được tối ưu hóa”. Rồi Lưu lại
Tạo quảng cáo
Bạn điền giúp mình các trường sau cho quảng cáo:
-
URL cuối cùng: URL quảng cáo. Nên để là URL trang chủ hoặc Danh mục sản phẩm
-
Tên doanh nghiệp: Tên doanh nghiệp là tên của doanh nghiệp hoặc thương hiệu của bạn. Trong một số bố cục nhất định, tên này có thể xuất hiện trong văn bản quảng cáo của bạn.
-
Hình ảnh: Thêm tối đa được 15 hình ảnh. Lưu ý về kích thước TẠI ĐÂY
-
Biểu tượng: Thêm tối đa 5 Biểu tượng Web
Thêm tiêu đề và mô tả của quảng cáo
- Tiêu đề: Đây là phần sẽ hiển thị nhiều ở quảng cáo. Nên bạn cần bổ sung thật đầy đủ
- Mô tả: Nội dung PHỤ. Thường sẽ không hiển thị quảng cáo nhiều
Sau đó bạn LƯU LẠI
Sau khi hoàn thiện xong thì bạn cho XUẤT BẢN chiến dịch nhé
Phương án hay nhất về Dynamic Remarketing Google Ads
Để có thể tận dụng được hiểu quả nhất về công dụng của quảng cáo tiếp thị lại động, không thể bỏ qua những phương pháp dưới đây:
Luôn cập nhật nguồn cấp dữ liệu
Cập nhật nguồn cấp dữ liệu trong tiếp thị lại động rất quan trọng vì nó đảm bảo rằng bạn sử dụng thông tin mới nhất về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình để tạo quảng cáo tự động cá nhân hóa. Vì Google dựa vào thông tin từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn để tạo chiến dịch. Nếu bạn không cập nhật dữ liệu, tình huống có thể xảy ra là quảng cáo động của bạn hiên thị thông tin không chính xác về sản phẩm.
Khi bạn cập nhật nguồn cấp dữ liệu, bạn có thể cung cấp cho khách hàng thông tin mới nhất về sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Điều này giúp tạo ra trải nghiệm cá nhân hóa, thu hút khách hàng quay trở lại trang web của bạn và tránh tình trạng hết hàng.
Chọn vị trí đặt quảng cáo tối ưu
Xác định các vị trí hiển thị quảng cáo tiếp thị lại động, bao gồm trang web, ứng dụng di động, mạng hiển thị Google và các kênh quảng cáo khác phù hợp với mục tiêu tiếp thị của bạn. Bạn nên tận dụng các công cụ của Google Ads để loại trừ những quảng cáo xuất hiện ở những trang web không phù hợp.
Cân nhắc về đối tượng phân khúc khách hàng
Khi sử dụng Dynamic Remarketing, bạn nên xem xét các đối tượng khách hàng để tạo danh sách nhắm mục tiêu đối tượng cho các nhóm khách hàng cụ thể dựa trên hành vi truy cập của họ. Phương pháp này giúp bạn tiếp thị lại nhắm mục tiêu đúng khách hàng tăng lượt nhấp và tiết kiệm chi phí.
Ví dụ: nhóm danh sách khách hàng đã xem sản phẩm A, danh sách khách hàng xem sản phẩm B, danh sách khách hàng đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng,…
Kiểm tra bố cục quảng cáo
Quảng cáo trên Google có rất nhiều bố cục cho bạn tùy chọn. Nếu doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc lựa chọn bố cục sao cho phù hợp với sản phẩm, thì một giải pháp hiệu quả đó là thử nghiệm chạy hai chiến dịch cho một đối tượng nhát định cùng một lúc. Sau đó, kiểm tra và theo dõi các bố cục quảng cáo xem loại nào đang chạy tốt và phù hợp với doanh nghiệp nhất.
Kết luận
Tóm lại, chiến dịch Dynamic Remarketing là một công cụ quảng cáo mạnh mẽ và linh hoạt cho các doanh nghiệp muốn tăng khả năng chuyển đổi và tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo. Bằng cách tận dụng sự tự động hóa và tùy chỉnh, Dynamic Remarketing giúp doanh nghiệp hiển thị quảng cáo động đa dạng dựa trên hành vi và sở thích của người dùng trước đó. Hy vọng với những hướng dẫn trên sẽ giúp bạn tạo được chiến dịch tiếp thị lại động hiệu quả.
3 Comments