Ưu và nhược điểm của các chiến lược giá thầu Google Ads tự động

Đặt giá thầu tự động là gì?

CPC thủ công

• Đòi hỏi đầu tư thời gian: yêu cầu người quảng cáo theo dõi và quản lý chiến dịch quảng cáo một cách tỉ mỉ để xem xét hiệu suất. Việc tìm hiểu từ khóa, xác định mức giá cạnh tranh và theo dõi kết quả đòi hỏi thời gian và công sức đáng kể.
• Thiếu thông tin: Khi bạn muốn xem xét số liệu hiệu suất của quảng cáo, Google có thể cho bạn xem các dữ liệu mà thậm chí bạn không biết chúng có tồn tại.

CPC nâng cao

• Rủi ro tự động hóa: Nếu không theo dõi và kiểm soát cẩn thận, có thể dẫn đến việc chi trả cao hơn mong đợi hoặc kết quả quảng cáo không tốt.
• Cần luôn cập nhật các chỉ số: Theo dõi CTR và CVR để xem chiến lược đặt giá thầu có hoạt động như mong đợi hay không nhưng cũng theo dõi CPC và CPA để đảm bảo kết quả vẫn mang lại lợi nhuận.

Tối đa hóa chuyển đổi

• Mỗi chiến dịch cần có ngân sách hàng ngày riêng: vì chiến lược này luôn cố gắng chi tiêu toàn bộ ngân sách hàng ngày được phân bổ cho mỗi chiến dịch.
• Cần theo dõi chuyển đổi tại chỗ: mục tiêu của Google là tối đa hóa số lượng chuyển đổi được theo dõi, vì vậy nếu không theo dõi, thuật toán có thể gặp sai sót.
• Để mắt tới CPC: CPC trung bình có ảnh hưởng đến giá thầu của bạn. Khi bạn có CPC trung bình hay chi tiêu tăng lên thì Google sẽ đặt giá thầu mạnh mẽ hơn để đáp ứng mục tiêu chuyển đổi của bạn.

Tối đa hóa số nhấp chuột

• Kiểm tra CPC thường xuyên: luôn phải kiểm tra hiệu suất CPC và các số liệu khác để đảm bảo chiến lược luôn đáp ứng đúng mục tiêu của bạn.
• Cạnh tranh cao: Khi tất cả các nhà quảng cáo đều tối đa hóa số nhấp chuột thì có thể dẫn đến giá cả quảng cáo tăng và khó trong việc nổi bật giữa các quảng cáo của đối thủ.

Tối đa hóa giá trị chuyển đổi

• Cần quản lý và theo dõi chuyển đổi: luôn theo dõi tối đa hóa giá trị chuyển đổi để đảm bảo chiến dịch quảng cáo tạo ra giá trị tối đa.
• Cần phải Gán giá trị: Thuật toán sẽ bị nhầm lẫn, nếu không đảm bảo rằng mỗi hành động đều phải được gán một giá trị. Nếu tính năng theo dõi không được đặt đúng giá thầu dựa trên giá trị thì tính năng này sẽ không hoạt động.

CPA mục tiêu (tCPA)

• Cần theo dõi chuyển đổi: Chiến lược này sẽ vô dụng nếu bạn không theo dõi chuyển đổi của nó để xem chiến dịch có thúc đẩy chuyển đổi hay không.
• Yêu cầu dữ liệu chuyển đổi tối thiểu: Nếu bạn không có đủ số lượng chuyển đổi thì thuật toán sẽ không thể đưa ra chiến dịch hiệu quả. Ở cấp độ chiến dịch, bạn nên có ít nhất 30 chuyển đổi là mức lý tưởng. Mặc dù Google cho tối tiểu thiệu 15 chuyển đổi trong 30 ngày.
• Đặt mục tiêu thực tế: nếu bạn không đặt mục tiêu thực tế thì điều này sẽ làm hạn chế Google trong các phiên đấu giá khác.

ROAS mục tiêu (tROAS)

• Không tập trung vào số lượng chuyển đổi: ROAS tập trung vào mục tiêu lợi nhuận và giá trị, nhưng không tquan tâm đến só lượng chuyển đổi. Điều này dẫn đến việc bỏ qua các giá trị có chuyển đổi thấp hơn
• Cẩn thận trong việc đặt ROAS: Không nên đặt ROAS mục tiêu ở mức quá cao ngay từ đầu. Bắt đàu với mục tiêu thấp và tăng dần theo thời gian.

Tỷ lệ hiển thị mục tiêu

• Cần theo dõi CPC: đảm bảo đặt giá thầu CPC tối đa để đảm bảo bạn khoogn phải trả phí cho những nhấp chuột riêng lẻ khác. Luôn theo dõi CPC và kết quả hiệu suất để đảm bảo chiến lược đặt giá thầu này đạt được mục tiêu.

CPM có thể xem được

• Về Tần suất: Google thường sẽ tìm cách tối đa hóa số lần hiển thị có thể xem mà quảng cáo của bạn nhận được. Chúng sẽ giới hạn tần suất hiển thị quảng cáo và bạn không có quyền kiểm soát tần suất hiển thị cụ thể của quảng cáo trên trang web hoặc nền tảng.
• Về vị trí: Với vCPM bạn không có quyền kiểm soát vị trí cụ thể của quảng cáo. Điều này có thể dẫn đến việc hiển thị quảng cáo không hiệu quả hoặc không phù hợp với mục tiêu của bạn.

Giá mỗi lượt xem (CPV)

• Tỷ lệ chuyển đổi thấp: Một số người xem có thể xem qua video quảng cáo mà không tương tác hoặc không thực hiện hành động tiếp theo mà bạn mong muốn (như bấm vào liên kết hoặc mua hàng). Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp và không đạt được kết quả kinh doanh mong đợi.

Kết luận